Informe especial Cosmètica: L'auge dels productes nacionals, optimista sobre el desenvolupament de la cosmètica local
1. La indústria cosmètica xinesa està en augment
1.1 El conjunt de la indústria cosmètica manté una tendència creixent
Definició i classificació de cosmètics.Segons el Reglament de supervisió i administració de cosmètics (edició 2021), els cosmètics es refereixen als productes químics industrials diaris que s'apliquen a la pell, els cabells, les ungles, els llavis i altres superfícies del cos humà mitjançant el fregament, la polvorització o altres mitjans similars amb aquesta finalitat. de neteja, protecció, embelliment i modificació.Els cosmètics es poden dividir en cosmètics especials i cosmètics ordinaris, entre els quals els cosmètics especials fan referència als utilitzats per a la coloració del cabell, la permanent, les pigues i el blanquejament, la protecció solar, la prevenció de la caiguda del cabell i els cosmètics que reclamen nous efectes.L'escala del mercat mundial de cosmètics mostra una tendència general de creixement.Segons l'Institut de Recerca Econòmica de la Xina, del 2015 al 2021, el mercat mundial de cosmètics va créixer de 198.000 milions d'euros a 237.500 milions d'euros, amb un CAGR del 3,08% durant el període, mantenint una tendència de creixement global.Entre ells, la mida del mercat mundial de cosmètics va disminuir el 2020, principalment a causa de l'impacte de COVID-19 i altres factors, i la mida del mercat es va recuperar el 2021.
El nord d'Àsia té la quota més gran del mercat mundial de cosmètics.Xina per la indústria, segons dades de l'institut el 2021, el nord d'Àsia, Amèrica del Nord, la regió d'Europa al mercat mundial de cosmètics representaven el 35%, el 26% i el 22% respectivament, que té més d'un terç del nord d'Àsia. .És obvi que el mercat mundial de cosmètics es concentra principalment a les regions desenvolupades econòmicament, amb el nord d'Àsia, Amèrica del Nord i Europa que ocupen més del 80% del total.
Les vendes minoristes totals de productes bàsics de cosmètics a la Xina han mantingut un creixement relativament ràpid i encara tindran atributs de creixement elevats en el futur.Segons l'Oficina Nacional d'Estadística, del 2015 al 2021, les vendes minoristes totals de productes cosmètics a la Xina van augmentar de 204.940 milions de iuans a 402.600 milions de iuans, amb un CAGR de l'11,91% durant el període, que és més de tres vegades la mitjana. taxa de creixement anual composta del mercat mundial de cosmètics en el mateix període.Amb el desenvolupament de l'economia social, la demanda de cosmètics és cada cop més freqüent i el canal de venda de cosmètics es diversifica cada cop més.Tota l'escala del mercat de cosmètics ha estat creixent ràpidament en els últims anys.El 2022, amb la repetida epidèmia de COVID-19 i el confinament a gran escala en algunes zones, la logística nacional i les operacions fora de línia es van veure afectades, i les vendes al detall de cosmètics a la Xina van disminuir lleugerament, amb les vendes minoristes anuals totals de cosmètics assolint els 393.600 milions de iuans. .En el futur, amb la recuperació post-epidèmia i l'augment dels cosmètics Guochao, la indústria cosmètica nacional continuarà desenvolupant-se amb alta qualitat i s'espera que l'escala dels cosmètics xinesos mantingui un creixement elevat.
Els productes per a la cura de la pell, els productes per a la cura del cabell i el maquillatge són tres segments importants del mercat de la cosmètica, entre els quals els productes per a la cura de la pell ocupen el primer lloc.Les dades de l'Institut d'Investigació Econòmica de la Xina mostren que al mercat mundial de cosmètics el 2021, els productes per a la cura de la pell, els productes per a la cura del cabell i el maquillatge representaran el 41%, el 22% i el 16% respectivament.Segons Frost & Sullivan, els productes per a la cura de la pell, els productes per a la cura del cabell i el maquillatge representaran el 51,2 per cent, l'11,9 per cent i l'11,6 per cent, respectivament, del mercat de cosmètics xinès el 2021. En general, al mercat de cosmètica nacional i estranger, els productes per a la cura de la pell ocupen la posició principal, la quota de mercat nacional és més de la meitat.La diferència és que els productes domèstics per a la cura del cabell i el maquillatge representen una proporció similar, mentre que al mercat mundial de maquillatge, els productes per a la cura del cabell representen gairebé 6 punts percentuals més que el maquillatge de comparació.
1.2 L'escala de cura de la pell de tot el nostre país continua creixent
L'escala del mercat de la cura de la pell xinès segueix creixent i s'espera que superi els 280.000 milions de iuans el 2023. Segons iMedia Research, del 2015 al 2021, la mida del mercat de la cura de la pell de la Xina va passar de 160.600 milions de iuans a 230.800 milions de iuans, amb un CAGR de 6,23 per cent durant el període.El 2020, a causa de l'impacte de COVID-19 i altres factors, l'escala del mercat de la cura de la pell xinès va disminuir, i el 2021, la demanda es va alliberar gradualment i l'escala va tornar al creixement.Imedia Research preveu que del 2021 al 2023, el mercat de la pell de la Xina creixerà a una taxa de creixement composta mitjana anual del 10,22% i creixerà fins als 280.400 milions de iuans el 2023.
Al nostre país, els productes per a la cura de la pell són diversos i dispersos, la crema facial, l'emulsió són productes d'ús habitual.Segons iMedia Research, l'any 2022, els consumidors xinesos van utilitzar productes per a la cura de la pell amb la taxa d'ús més alta de cremes i locions, amb un 46,1% dels consumidors amb crema i un 40,6% amb locions.En segon lloc, el netejador facial, la crema per als ulls, el tòner i la màscara també són els productes més utilitzats pels consumidors, que representen més del 30%.Amb la millora dels nivells de vida de les persones, tenen requisits més alts d'aspecte, una major demanda de cura de la pell, com ara manteniment i anti-envelliment, i requisits més refinats per als productes per a la cura de la pell, cosa que promou la indústria de la cura de la pell per continuar el desenvolupament innovador en diferents segments. , i productes més diversificats i funcionals.
1.3 La taxa de creixement de l'escala de maquillatge xinesa és relativament brillant
El mercat de maquillatge de la Xina manté un ràpid creixement i és més impressionant que la indústria de la cura de la pell.Segons iMedia Research, del 2015 al 2021, el mercat de maquillatge de la Xina va créixer de 25.200 milions de iuans a 44.910 milions de iuans, amb un CAGR del 10,11%, molt superior a la taxa de creixement del mercat de cura de la pell en el mateix període.De manera similar als productes per a la cura de la pell, el mercat de maquillatge de la Xina es va veure afectat per l'epidèmia el 2020 i l'escala de tot l'any va disminuir un 9,7%.Com que l'epidèmia va tenir un impacte més gran en la demanda de maquillatge, mentre que la demanda de cura de la pell era relativament estable, la mida del mercat del maquillatge va disminuir més que la del mercat de la cura de la pell aquell any.A partir del 2021, la prevenció i el control de l'epidèmia es van normalitzar gradualment i el 2023, la Xina va implementar tubs de classe B i B per al nou coronavirus.L'impacte de l'epidèmia va disminuir gradualment i la demanda de maquillatge dels residents va millorar.Imedia Research preveu que el mercat de maquillatge de la Xina arribarà als 58.460 milions de iuans el 2023, amb una taxa de creixement composta del 14,09% del 2021 al 2023.
La taxa d'utilització dels productes per a la cara, el coll i els llavis és molt alta al nostre país.Segons iMedia Research, els productes per a la cara i el coll, inclosos els fonaments, la crema BB, la pols solta, la pols i la pols de contorsió, són els productes de maquillatge més utilitzats pels consumidors xinesos el 2022, i representen el 68,1 per cent del total.En segon lloc, l'ús de productes labials com el pintallavis i el brillantor de llavis també va ser elevat, arribant al 60,6%.Malgrat l'exigència de portar màscares durant la pandèmia, l'ús de productes per als llavis s'ha mantingut elevat, cosa que reflecteix la importància del color dels llavis per crear un aspecte general.
1.4 El ràpid creixement dels canals en línia ajuda al desenvolupament de la indústria
El canal de comerç electrònic s'ha convertit en el primer gran canal del mercat de cosmètics xinès.Segons l'Institut d'Investigació de la Indústria Econòmica de la Xina, el 2021, les vendes de comerç electrònic, supermercats i grans magatzems representaran el 39%, el 18% i el 17% del mercat de la bellesa de la Xina, respectivament.Amb la ràpida popularitat d'Internet i l'auge de plataformes de vídeo curts com Douyin Kuaishou, les marques de cosmètics a casa i a l'estranger han obert el seu disseny en línia.Combinat amb el canvi accelerat dels hàbits de consum dels residents causat per l'epidèmia, els canals de comerç electrònic s'han desenvolupat amb força.El 2021, la proporció de vendes de canals de comerç electrònic al mercat de la bellesa de la Xina va augmentar uns 21 punts percentuals en comparació amb el 2015, i ha superat amb escreix els grans magatzems i els canals de supermercats.El ràpid creixement dels canals en línia trenca les limitacions regionals i millora la comoditat del consum de cosmètics.Mentrestant, també ofereix oportunitats de desenvolupament per a les marques locals de cosmètics i ajuda a accelerar el desenvolupament de la indústria en general.
2. Les marques estrangeres ocupen el corrent principal i les marques nacionals es substitueixen més ràpidament als mercats populars
2.1 Graus de competència del mercat
Els nivells competitius de les marques de cosmètics.Segons el Forward-looking Industry Research Institute, les empreses globals de cosmètics es divideixen principalment en tres nivells.Entre ells, el primer esglaó inclou L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido i altres marques famoses internacionalment.Pel que fa al mercat xinès, segons les dades de l'Institut d'Investigació de la Indústria de Futur, des de la perspectiva del preu del producte i els grups objectiu, el mercat de cosmètics de la Xina es pot dividir en cinc segments, és a dir, cosmètics de gamma alta (de luxe), cosmètics de gamma alta, cosmètics de gamma mitjana i alta, cosmètics massius i el mercat rendible definitiu.Entre ells, el camp de gamma alta del mercat de cosmètics xinès està dominat per marques estrangeres, la majoria de les quals són marques internacionals de cosmètics, com ara LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ, etc.Pel que fa a les marques locals de cosmètics, es dirigeixen principalment als mercats de gamma mitjana i alta, populars i extremadament rendibles a la Xina, com ara Pelaya i Marumi.
2.2 Les marques estrangeres encara dominen
Les grans marques europees i americanes lideren la quota de mercat de la cosmètica al nostre país.Segons les dades d'Euromonitor, el 2020, les primeres marques de la quota de mercat de la indústria cosmètica xinesa són L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan, etc.Entre elles, les marques de cosmètics europees i americanes gaudeixen d'una gran popularitat al mercat xinès, i L'Oreal i Procter & Gamble mantenen quotes de mercat líders.Segons Euromonitor, les quotes de mercat de L'Oreal i Procter & Gamble al mercat de cosmètics de la Xina el 2020 van ser de l'11,3% i el 9,3%, respectivament, un augment de 2,6 punts percentuals i una baixada de 4,9 punts percentuals en comparació amb el 2011. Val la pena assenyalar que des del 2018 , La quota de mercat de L'Oreal a la Xina s'ha accelerat.
En el camp de gamma alta de la cosmètica xinesa, la quota de mercat de L'Oreal i Estee Lauder supera el 10%.Segons Euromonitor, el 2020, les tres primeres marques internacionals del mercat de gamma alta de la indústria cosmètica xinesa són L'Oreal, Estee Lauder i Louis Vuitton, respectivament, amb quotes de mercat corresponents del 18,4%, 14,4% i 8,8%.Pel que fa a les marques nacionals, el 2020, entre les 10 millors marques de cosmètics de gamma alta a la Xina, dues són marques locals, respectivament Adolfo i Bethany, amb una quota de mercat corresponent del 3,0% i el 2,3%.Visible, en el camp de la cosmètica de gamma alta, les marques nacionals encara tenen un gran marge de millora.En el camp de la cosmètica massiva xinesa, Procter & Gamble lidera el camí i les marques nacionals ocupen un lloc.Segons Euromonitor, al mercat massiu de cosmètics de la Xina el 2020, la quota de mercat de Procter & Gamble va assolir el 12,1%, ocupant el primer lloc del mercat, seguida de la quota de L'Oreal del 8,9%.I les marques locals tenen una certa força competitiva al mercat massiu de cosmètics xinès.Entre les 10 primeres marques del 2020, les marques locals representen el 40%, incloent Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa i Shanghai Shangmei, amb quotes de mercat corresponents del 3,9%, 3,7%, 2,3% i 1,9% respectivament, entre les quals Baiquelin ocupa el tercer lloc.
2.3 La concentració del mercat de gamma alta és més alta, la competència del mercat massiu és més intensa
En els últims deu anys, la concentració de la indústria cosmètica va disminuir primer i després va augmentar.Segons el Forward-looking Industry Research Institute, del 2011 al 2017, la concentració de la indústria cosmètica de la Xina va continuar disminuint, amb CR3 que va baixar del 26,8% al 21,4%, CR5 del 33,7% al 27,1% i CR10 del 44,3% al 38,6%. per cent.Des del 2017, la concentració de la indústria s'ha recuperat gradualment.L'any 2020, la concentració de CR3, CR5 i CR10 a la indústria cosmètica va augmentar fins al 25,6%, 32,2% i 42,9%, respectivament.
La concentració del mercat de cosmètics de gamma alta és alta i la competència del mercat massiu de cosmètics és ferotge.Segons Euromonitor, el 2020, CR3, CR5 i CR10 del mercat de cosmètics de gamma alta de la Xina representaran el 41,6%, 51,1% i 64,5% respectivament, mentre que CR3, CR5 i CR10 del mercat massiu de cosmètics de la Xina representaran el 24,9%, 32,4%. % i 43,1% respectivament.És obvi que el patró competitiu del mercat de gamma alta de cosmètics és relativament superior.No obstant això, la concentració de marques del mercat de masses està relativament dispersa i la competència és més ferotge.Només Procter & Gamble i L'Oreal tenen una quota relativament alta.
3. Recuperació post-epidèmia + marea ascendent, optimista pel que fa al desenvolupament futur de la cosmètica local
3.1 Recuperació post-epidèmia i gran marge per al creixement del consum per càpita
Durant l'epidèmia, la demanda de maquillatge dels consumidors s'ha vist molt afectada.Des de finals del 2019, l'impacte repetit de la nova pandèmia de coronavirus ha restringit els viatges dels residents i ha afectat fins a cert punt la seva demanda de maquillatge.Segons les dades de l'enquesta d'iMedia Research, l'any 2022, gairebé el 80% dels consumidors xinesos creuen que l'epidèmia té un impacte en la demanda de maquillatge, i més de la meitat d'ells pensen que la situació de treballar a casa durant l'epidèmia es reduirà. la freqüència de maquillatge.
L'impacte de l'epidèmia s'esvaeix gradualment i la indústria cosmètica està a punt de recuperar-se.En els darrers tres anys, l'impacte repetit de la nova epidèmia de coronavirus ha obstaculitzat fins a cert punt el desenvolupament de la macroeconomia de la Xina, i la demanda de cosmètics ha disminuït a causa de factors negatius com la debilitat de la voluntat de consum dels residents, les restriccions de viatge, la màscara. restriccions i obstacles logístics.Segons l'Oficina Nacional d'Estadística, les vendes al detall acumulades de béns de consum el 2022 van ser de 439.773,3 milions de iuans, un 0,20% menys interanual;Les vendes al detall de cosmètics van ser de 393.600 milions de iuans, un 4,50% menys interanual.El 2023, la Xina implementarà "tub de classe B i B" per a la nova infecció per coronavirus i deixarà d'implementar mesures de quarantena.L'impacte de l'epidèmia en l'economia xinesa es va debilitant gradualment, la confiança dels consumidors s'ha recuperat i el flux humà fora de línia s'ha recuperat significativament, cosa que s'espera que augmenti la demanda de la indústria cosmètica.Segons les últimes dades de l'Oficina Nacional d'Estadística, les vendes al detall de béns de consum van augmentar un 3,50% en els dos primers mesos del 2023, entre les quals les vendes al detall de cosmètics van augmentar un 3,80%.
La millora del nivell de consum per càpita de cosmètics és gran.El 2020, el consum per càpita de cosmètics a la Xina va ser de 58 dòlars, en comparació amb els 277 dòlars als Estats Units, els 272 dòlars al Japó i els 263 dòlars a Corea del Sud, més de quatre vegades el nivell nacional, segons la investigació.Per categories, la diferència entre el nivell de consum per càpita xinès i el dels països desenvolupats és més gran.Segons les dades de Kanyan World, el 2020, la despesa per càpita en maquillatge als Estats Units i al Japó serà de 44,1 $ i 42,4 $ respectivament, mentre que a la Xina, la despesa per càpita en maquillatge només serà de 6,1 $.El consum de maquillatge per càpita als Estats Units i al Japó es troba entre els més alts del món, 7,23 vegades i 6,95 vegades el de la Xina.Pel que fa a la cura de la pell, la despesa per càpita al Japó i Corea del Sud va molt per davant, arribant a 121,6 i 117,4 dòlars respectivament el 2020, 4,37 vegades i 4,22 vegades la de la Xina en el mateix període.En general, en comparació amb els països desenvolupats, el nivell de consum per càpita de cura de la pell, maquillatge i altres cosmètics és baix al nostre país, que té més del doble de marge de millora.
3.2 L'auge de la bellesa Xina-Chic
La proporció de marques de maquillatge nacionals al mercat de maquillatge xinès està augmentant ràpidament.El 2021, les marques xineses, americanes, franceses, coreanes i japoneses representaran el 28,8 per cent, el 16,2 per cent, el 30,1 per cent, el 8,3 per cent i el 4,3 per cent del mercat de maquillatge, respectivament, segons l'Institut de Recerca Econòmica de la Xina.Val la pena assenyalar que les marques de cosmètics xineses s'han desenvolupat ràpidament, amb les marques locals de cosmètics augmentant la seva quota del mercat nacional de cosmètics en uns 8 punts percentuals entre 2018 i 2020, gràcies al màrqueting de tendències nacionals, avantatges rendibles i conreu de noves marques. i articles de gran èxit.En l'era de l'auge dels productes nacionals, els grups internacionals també competeixen pel mercat nacional de gamma baixa a través de marques paritàries, i la competència del mercat de cosmètics xinès és cada cop més ferotge.Tanmateix, en comparació amb la indústria de la cura de la pell, les marques nacionals poden recuperar la quota de mercat nacional més ràpidament a la indústria de la cosmètica, que té forts atributs de moda i una baixa adhesió per a l'usuari.
A la indústria del maquillatge de la Xina, la quota de mercat de les marques de capçalera ha caigut i les marques nacionals han contraatacat amb èxit.Les dades de l'Institut d'Investigació Econòmica de la Xina mostren que el 2021, CR3, CR5 i CR10 de la indústria del maquillatge de la Xina seran del 19,3%, el 30,3% i el 48,1%, respectivament, una baixada de 9,8 punts percentuals, 6,4 punts percentuals i 1,4 punts percentuals en comparació amb el 2016. En els últims anys, la concentració general de la indústria del maquillatge a la Xina ha disminuït, principalment perquè la quota de mercat d'empreses líders com L'Oreal i Maybelline ha disminuït significativament.Segons l'Institut d'Investigació Industrial de l'Economia de la Xina, el TOP 1 i el TOP 2 del mercat de maquillatge el 2021 són Huaxizi i Perfect Journal, amb una quota de mercat del 6,8% i el 6,4% respectivament, ambdós augmentats en més de 6 punts percentuals en comparació amb el 2017. i han superat amb èxit Dior, L'Oreal, YSL i altres grans marques internacionals.En el futur, amb el descens del boom dels productes nacionals, la indústria del maquillatge encara necessita tornar a l'essència dels productes.La marca, la qualitat del producte, l'eficàcia del producte, la innovació de màrqueting i altres direccions són la clau per al desenvolupament sostenible i saludable de les marques locals després de la seva aparició.
3.3 Economia de la bellesa masculina, amplia la capacitat del mercat de cosmètics
El mercat de la cura de la pell masculina de la Xina està creixent ràpidament.Amb el desenvolupament de The Times, els grups masculins presten cada cop més atenció al concepte de bellesa i cura de la pell.La popularitat del maquillatge masculí també està millorant gradualment i la demanda de maquillatge i cura de la pell masculina creix dia a dia.Segons la informació del mercat de la cura de la pell per a homes de CBNData 2021, el consumidor masculí mitjà comprarà 1,5 productes per a la cura de la pell i 1 producte de maquillatge al mes.Les dades de Tmall i imedia Research mostren que del 2016 al 2021, l'escala del mercat dels productes per a la cura de la pell masculina a la Xina va créixer de 4.050 milions de iuans a 9.090 milions de iuans, amb un CAGR del 17,08% durant el període.Fins i tot sota l'impacte de l'epidèmia, l'escala del mercat de la cura de la pell dels homes xinès ha continuat creixent, la qual cosa mostra el seu potencial de consum considerable.Imedia Research estima que l'escala del mercat de la cura de la pell dels homes xinès superarà els 10.000 milions de iuans el 2022 i s'espera que augmenti fins als 16.530 milions de iuans el 2023, amb una taxa de creixement composta mitjana anual del 29,22% del 2021 al 2023.
La majoria dels homes ja tenen una rutina de cura de la pell, però un percentatge més reduït es maquilla.Segons l'informe d'investigació "Economia de la bellesa masculina" del 2021 publicat pel Mob Research Institute, més del 65% dels homes han comprat productes per a la cura de la pell i més del 70% dels homes tenen hàbits de cura de la pell.Però l'acceptació del maquillatge dels homes encara no és alta, no ha desenvolupat un hàbit de bellesa.Segons les dades de l'enquesta del Mob Research Institute, més del 60% dels homes no es maquillen mai i una mica més del 10% dels homes insisteixen a maquillar-se cada dia o sovint.En l'àmbit del maquillatge, els homes madurs prefereixen comprar productes de perfum, i els homes posteriors a 1995 tenen una demanda més alta de llapis de celles, base i pols de cabell.
3.4 Suport polític per promoure un desenvolupament industrial d'alta qualitat
L'evolució de la planificació industrial de la cosmètica al nostre país.Segons el Foresight Industry Research Institute, durant el període del 12è Pla Quinquenal, el país es va concentrar a ajustar l'estructura de la indústria cosmètica i optimitzar l'estructura empresarial;Durant el període del 13è Pla Quinquenal, l'estat va promoure la perfecció de les lleis i regulacions relacionades amb els cosmètics, va modificar les normes de supervisió de la higiene cosmètica i va intensificar la supervisió per accelerar la remodelació de la indústria i promoure el desenvolupament estandarditzat de la indústria.Durant el període del 14è Pla Quinquenal, l'estat va dur a terme accions de creació de marques per crear i conrear marques de gamma alta de cosmètics xinesos i promoure el desenvolupament sostenible i d'alta qualitat de la indústria.
La indústria cosmètica està sota una estricta supervisió i l'era del desenvolupament d'alta qualitat és la tendència general.El juny de 2020, el Consell d'Estat va promulgar el Reglament de Supervisió i Administració de Cosmètics (el Nou Reglament), que entrarà en vigor a principis de 2021. En comparació amb l'antic Reglament de 1990, els cosmètics han canviat en termes de definició, abast. , divisió de responsabilitats, sistema de registre i fitxer, etiquetatge, intensitat i amplitud del càstig, etc. El sistema de supervisió de la indústria cosmètica és més científic, estandarditzat i eficient, i posa més èmfasi en la seguretat del producte i l'alta qualitat.Des de l'inici del 14è Pla Quinquenal, polítiques com Mesures per al Registre i Arxiu de Cosmètics, Normes per a l'avaluació de les declaracions d'eficàcia de productes cosmètics, Mesures per a la supervisió i gestió de la producció i explotació de cosmètics, Normes per a la gestió de la qualitat. de Producció Cosmètica, i Mesures per a la Gestió del Monitoratge de Reaccions Adverses dels Cosmètics, que han estandarditzat i rectificat diversos aspectes de la indústria cosmètica.Simbolitza que el nostre país està supervisant la indústria cosmètica cada cop més estricta.A finals de 2021, l'Associació de la Indústria de Cosmètica de Fragrances i Fragrances de la Xina va aprovar el 14è Pla de desenvolupament quinquennal per a la indústria cosmètica de la Xina, que requereix una reducció contínua de la bretxa d'adaptació entre el desenvolupament de la indústria i els requisits reguladors, i aprofundir la reforma estructural de l'oferta basada en reforma i innovació.La millora contínua de les polítiques i regulacions relacionades amb els cosmètics, la innovació i el desenvolupament continus de la indústria i la millora contínua de les empreses locals de cosmètics guiaran i promouran el desenvolupament d'alta qualitat de la indústria.
3.5 Productes de retorn, la cura funcional de la pell és popular
El consum torna gradualment a la racionalitat i els productes tornen a la qualitat i l'eficàcia.Segons les dades d'investigació d'IIMedia, el 2022, el que més esperen els consumidors xinesos del desenvolupament de la indústria cosmètica és allargar la durada de l'efecte del producte i la taxa d'aprovació és de fins al 56,8%.En segon lloc, els consumidors xinesos presten cada cop més atenció a l'efecte compost dels cosmètics, que representen el 42,1% del total.Els consumidors donen més importància a l'efecte dels cosmètics que a factors com la marca, el preu i la promoció.En general, amb el desenvolupament estandarditzat de la indústria, la qualitat del producte i la tecnologia continuen optimitzant-se, el consum de cosmètics tendirà a ser racional, l'efecte del producte, l'efecte compost, els productes econòmics tenen més avantatges de mercat.Després de la guerra de màrqueting, les empreses de cosmètics s'han dirigit a la guerra de la ciència i la tecnologia, augmentant la inversió en recerca i desenvolupament, millorant l'eficàcia i el rendiment dels productes per tal d'apoderar-se de més accions en el nou mercat de consum.
El mercat de la cura de la pell funcional de la Xina ha fet un salt endavant i s'espera que mantingui un ràpid desenvolupament en els propers anys.Les dades de l'Institut d'Investigació de la Indústria Huachen mostren que entre 2017 i 2021, l'escala del mercat de la indústria de la cura de la pell eficaç de la Xina va créixer de 13.300 milions de iuans a 30.800 milions de iuans, amb una taxa de creixement composta del 23,36%.Malgrat els impactes repetits de la COVID-19, el mercat de productes eficaços per a la cura de la pell encara va mantenir un ràpid creixement.En el futur, a mesura que l'impacte de l'epidèmia s'esvaeix gradualment, la confiança del consumidor torna gradualment a la normalitat, la demanda de cura de la pell funcional donarà lloc a una recuperació, segons la previsió de l'Institut de Recerca Econòmica de la Xina, l'escala del mercat de cura de la pell funcional de la Xina arribarà als 105.400 milions de iuans. el 2025, superant milers de milions d'escala, s'espera que el CAGR sigui tan alt com el 36,01% durant el 2021-2025.
4. Cadena de la indústria cosmètica i empreses clau relacionades
4.1 Cadena de la indústria cosmètica
La nostra cadena de la indústria de la cosmètica inclou matèries primeres amunt, marques mitjanes i canals de venda avall.Segons el prospecte de l'Institut de Recerca Econòmica de la Xina i Kosi Stock, la indústria cosmètica és principalment proveïdors de matèries primeres de cosmètics i proveïdors de materials d'embalatge.Entre elles, les matèries primeres de cosmètics inclouen matriu, tensioactiu, rendiment i components tècnics, ingredients actius quatre categories.Els proveïdors de materials amunt de cosmètics tenen un dret relativament feble a parlar, principalment a causa de la seva manca de tecnologia, inspecció i proves, innovació en recerca i desenvolupament i altres aspectes.Indústria de la cosmètica per al centre de la marca, a la cadena industrial general en una posició forta.Les marques de cosmètics es poden dividir en marques nacionals i marques importades.Els que són dominants en el procés de producció, l'embalatge del producte, el màrqueting i la publicitat, etc., tenen un efecte de marca més fort i una capacitat superior del producte més gran.El sector avall de la indústria cosmètica són els proveïdors de canals, inclosos canals en línia com Tmall, Jingdong i Douyin, així com canals fora de línia com supermercats, botigues i agents.Amb el ràpid desenvolupament d'Internet, els canals en línia s'han convertit en el primer canal important de productes cosmètics.
4.2 Empreses cotitzades relacionades amb la cadena industrial
Les empreses cotitzades de la cadena de la indústria de la cosmètica es concentren principalment al tram mitjà i alt.(1) Amunt de la cadena industrial: segons la subdivisió de materials, els proveïdors de matèries primeres aigües amunt subministren àcid hialurònic, col·lagen, sabor, etc. Entre ells, els fabricants d'àcid hialurònic són Huaxi Biological, Furuida de Lushang Development, etc., el El subministrament de col·lagen és Chuanger Biological, Jinbo Biological, etc., el subministrament d'empreses diàries de sabors i fragàncies químiques, incloses Kosi Shares, Huanye Spices, Huabao Shares, etc. (2) Flux mitjà de la cadena industrial: les marques de cosmètics locals xineses tenen progressivament creixent i moltes empreses s'han cotitzat amb èxit.Per exemple, al mercat d'accions A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, etc., a la borsa de Hong Kong, Juzi Biology, Shangmei Shares, etc.
Hora de publicació: abril-04-2023
